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    青青稞酒半年預盈超7000萬 優化產品結構面臨“出省”難題

    2021-07-16 07:22:17 來源:長江商報

    長江商報消息 ●長江商報記者 張璐

    隨著疫情得到有效控制,國內經濟持續復蘇,白酒行業趨勢向好,青青稞酒(002646.SZ)的業績也迎來好轉。

    近日,青;ブ囡乒煞萦邢薰荆ㄒ韵潞喎Q“青青稞酒”)披露2021年半年度業績預告,預計上半年凈利7000萬元至8000萬元,上年同期虧損3506.64萬元,同比扭虧為盈。

    公告中,青青稞酒將業績的好轉歸功于公司持續聚焦白酒板塊,核心區域業務得到了修復,同時,調整核心產品價格體系,優化產品結構,百元以上產品占比以及平均斤單價穩步提升。

    需要注意的是,近年來,酒類高端及次高端產品全國化競爭格局加劇,區域性酒企面臨行業錯綜復雜的競爭環境,而青青稞酒的主要銷售地點依然集中在省內市場,全國化進程并不理想。

    對此,有業內人士指出,青青稞酒作為區域品牌來說,企業要在區域內發展的同時,布局全國化,對于企業而言,整體的運營成本和難度相對較高。此外,區域酒企一旦離開自身的優勢,比如大本營市場、中低端價格帶等,將直接面臨全國性名酒的競爭,生存空間也將進一步被壓縮。

    預計上半年凈利潤最高8000萬元

    日前,青青稞酒發布了業績預告,預計2021年上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤7000萬元-8000萬元,扭虧為盈;基本每股收益為0.1556元~0.1778元,財務狀況明顯改善。

    青青稞酒在公告中指出,公司持續聚焦白酒板塊,核心區域業務得到了修復。同時,明確了國之德系列、第三代出口型系列、星級系列產品為公司主推產品,調整核心產品價格體系,優化產品結構,百元以上產品占比以及平均斤單價穩步提升,因此,2021年上半年整體業績實現扭虧為盈。

    長江商報記者注意到,其實在今年第一季度,青青稞酒的業績已經有所回暖,實現了扭虧為盈,而且創下近12個季度以來的業績新高。數據顯示,2021年第一季度,公司營收約3.79億元,同比增長86.91%;凈利潤約7143萬元,同比增長1630%。

    值得注意的是,根據第一季度財報的業績數據,按此計算,青青稞酒在第二季度白酒淡季的凈利潤預計僅為幾百萬元,甚至有可能虧損。

    其實,青青稞酒也有過高光時刻,2013年是青青稞酒的巔峰期,當年營業收入達到了14.38億元的高點,凈利潤也達到3.73億元。此后,青青稞酒總體處于發展停滯狀態,2020年業績甚至大幅下滑。

    據公司年報顯示,青青稞酒在2020年實現營收7.64億元,同比下滑39%;凈利潤為虧損1.25億元,同比下滑679%,成為行業18家上市公司中唯一的虧損企業。

    對于2020年業績虧損,青青稞酒表示,一方面受新冠疫情影響,另一方面公司調整戰略重心,聚焦白酒,在繼續保持主銷市場健康度的整體思路下,深耕青甘、聚焦西北、拓展全國重點區域,導致公司銷售及管理費用的絕對規模并未與收入同比下滑。

    遇區域酒企增長難題

    公開資料顯示,青青稞酒總資產30億元,員工2200余人,是全國較大的青稞酒生產企業,也是西北地區白酒行業龍頭,被譽為“中國青稞酒之源”。

    產品方面,從最近幾年各類產品的銷售情況來看,中高檔青稞酒是青青稞酒最主要的收入來源,在總營收中所占的比重均在65%以上;其次是普通青稞酒,營收占比基本在20%以上。

    但是在2020年,青青稞酒各產品全線潰敗,中高端青稞酒營收不到5億元,同比下降了42.39%;普通青稞酒營收為1.78億元,同比下降了32.69%。

    作為立足青海的西北地區白酒行業龍頭,青青稞酒和眾多區域性酒企一樣,面對著全國性品牌對市場份額的蠶食,亟需勘破增長難題。數據顯示,青青稞酒在2020年青海省內實現營收4.97億元,同比下降43.95%,青海省外實現營收2.43億元,同比下降27.73%。

    事實上,對于品牌和產品調整方面,青青稞酒也有計劃。據悉,在2021年,青青稞酒將借助市場向好趨勢,實現青稞酒品類的多元化發展(青稞香型白酒、健康青稞酒、低度青稞酒、青稞威士忌等),完成功能性青稞酒系列產品的開發。

    此外,為了進一步強化在青甘區域渠道力量和市場掌控力,青青稞酒規劃將在青甘區域推動渠道層級化、復合化及互聯網化構建工作。一方面青青稞酒將在青甘區域推進“百團千商萬店、天網工程及前店后廠”新型渠道模式,另一方面,青青稞酒會在各區域推進直營及加盟門店。

    在業內人士看來,青稞酒在青稞酒品類教育方面欠缺,產品端缺乏強勢大單品,因此導致省內市場難守、省外市場難拓的尷尬局面,未來公司還需要在新產品培育、消費者培育、市場營銷體系建設方面下功夫,才能使營收與利潤增長點變的清晰。

    責編:ZB

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